Wiener Neudorf, 13.10.2026. Rabattmarkerl sammeln, Flugblätter wälzen, auf den nächsten Aktionstag warten und sich nach dem Kauf trotzdem ärgern: So sieht Einkaufen oft aus. Während andere Händler auf immer neue Rabattversprechen setzen, geht HORNBACH seit 30 Jahren bewusst einen anderen Weg. Denn das Unternehmen ist überzeugt: Um günstig einzukaufen, braucht es keine Rabatte. Genau deshalb verteilt HORNBACH ab heute selbst Rabattmarkerl. Der Clou: Sie bringen genau 0 Prozent Rabatt. Beim Händler gilt ohnehin jeden Tag der Dauertiefpreis. Wie die aktuelle „Preisjagd-Studie“ von marketagent zeigt: 95 Prozent der Österreicherinnen und Österreicher wünschen sich diese dauerhaft günstigen Preise, statt auf kurzfristige Rabatte zu warten, fast jede und jeder Zweite vergleicht regelmäßig Preise beim Heimwerken, Renovieren und im Garten – branchenübergreifend im Schnitt ganze zwei Arbeitswochen im Jahr.
Auf den ersten Blick sehen die Rabattmarkerl von HORNBACH aus wie alle anderen. Erst auf den zweiten Blick wird klar: Wer das Markerl an der Kassa abgibt, zahlt genau gleich wenig wie ohne, nämlich den Dauertiefpreis. Mit dieser augenzwinkernden Aktion bezieht das Unternehmen klar Stellung und zeigt, dass günstiges Einkaufen kein Rabattmarathon sein muss. „Rabattaktionen vermitteln oft den Eindruck, man müsse nur den richtigen Zeitpunkt abwarten, um günstig einzukaufen. Wir sehen das anders: Ob etwas günstig ist, sollte nicht davon abhängen, wann man einkauft“, sagt Peter Eberdorfer, Landesgeschäftsführer von HORNBACH Österreich. „Mit unseren ehrlichen Rabattmarkerln wollen wir genau darauf aufmerksam machen. Dass sie 0 Prozent bringen, ist durchaus ernst gemeint: Bei uns gilt jeden Tag der Dauertiefpreis, ein Coupon ändert daran nichts.“
Rabattstress: 76 Stunden im Jahr für die Schnäppchenjagd
Wie viel Aufwand hinter der Jagd nach dem besten Angebot steckt, zeigt die „Preisjagd-Studie“ von marketagent im Detail: Fast jede und jeder Zweite (43,7 Prozent) vergleicht beim Heimwerken, Renovieren und im Garten regelmäßig Preise. Branchenübergreifend wenden Österreicherinnen und Österreicher dafür im Schnitt 12,6 Minuten pro Tag auf. „Aufs Jahr gerechnet sind das mehr als 76 Stunden, also rund zwei volle Arbeitswochen. Wertvolle Zeit, die für das eigentliche Projekt fehlt. Wer ein Projekt plant, soll sich auf den Preis verlassen können und seine Zeit in das Projekt stecken, nicht in den Preisvergleich“, so Eberdorfer.
Preisvergleich bringt nicht immer Sicherheit
Die Mühe zahlt sich auch nicht immer aus: 93,7 Prozent der Befragten haben schon erlebt, dass ein gerade gekauftes Produkt kurz darauf anderswo günstiger angeboten wurde. Kein Wunder also, dass für 95 Prozent der Österreicherinnen und Österreicher Preise wichtig sind, die dauerhaft günstig bleiben. Nur 1,7 Prozent haben kein Problem damit, auf Aktionen zu warten.
Dauertiefpreis statt Aktionskalender
„Unsere ehrlichen Rabattmarkerl sind kein Gag auf Kosten der Kundinnen und Kunden, sondern unser Versprechen: Bei uns kauft man alles, immer und sofort günstig ein. Dahinter steht eine klare Haltung, an der wir festhalten. Wer bei uns ein Projekt plant, soll sich nicht fragen müssen, ob es nächste Woche billiger wird. Er soll einfach loslegen können“, ergänzt Eberdorfer.
Dieses Versprechen gilt bei HORNBACH seit drei Jahrzehnten für das gesamte Sortiment, in allen Märkten und im Onlineshop. Statt auf kurzfristige Aktionen setzt das Unternehmen auf Preise, die dauerhaft günstig bleiben. Und sollte beim Wettbewerb doch ein günstigerer Preis gefunden werden, gibt es auf diesen Betrag sogar 10 Prozent extra für den Hinweis.
Doch die Preissicherheit geht sogar nach dem Kauf weiter: Sollte ein Artikel bei HORNBACH bis 30 Tage nach Kaufdatum im Preis sinken, wird die Differenz automatisch im HORNBACH Kundenkonto gutgeschrieben:
Wer heute einkauft, muss also nicht fürchten, nächste Woche zu viel bezahlt zu haben. Damit steht HORNBACH auch im Fall der Fälle für seinen Preis ein.
Über die Studie
Die repräsentative Online-Befragung wurde von marketagent im Auftrag von HORNBACH im Zeitraum 07.- 08.10.2026 durchgeführt. Befragt wurden n = 527 Österreicherinnen und Österreicher im Alter von 18 bis 69 Jahren.
Über HORNBACH
1877 gegründet, kann HORNBACH als einziges Unternehmen der Baumarkt–Branche auf eine sechs Generationen überdauernde Firmengeschichte zurückblicken. Derzeit betreibt der Konzern über 170 Bau- und Gartenmärkte sowie Onlineshops in neun Ländern Europas. Seit 1996 ist HORNBACH in Österreich tätig und seit Jänner 2013 gibt es den mit dem EURO Label zertifizierten Onlineshop unter www.hornbach.at. Mit Pionierleistungen wie dem ersten kombinierten Bau- und Gartenmarkt (1968), dem ersten Megastore (1980) und dem ersten Baumarkt mit Drive-in (2003) beweist HORNBACH ständig aufs Neue seine Innovationskraft.