Wien/Essen, 29.07.2026 – Daniel Schwarz übernimmt zum 01.08.2026 die Geschäftsführung von Primark in Deutschland und Österreich. Als Head of Sales verantwortet er künftig die strategische Weiterentwicklung und das operative Geschäft des Unternehmens in beiden Märkten.
Schwarz verfügt über 14 Jahre Führungserfahrung in unterschiedlichen Rollen bei Primark. Als Commercial Manager verantwortete er zuletzt unter anderem die kaufmännische Steuerung sowie funktionsübergreifende Abstimmungen unter anderem zwischen Einkauf, Marketing und Filialbetrieb.
„Daniel Schwarz kennt Primark, unsere Teams und die Märkte in Deutschland und Österreich sehr gut. Er hat in den vergangenen Jahren wichtige Veränderungen erfolgreich begleitet und dabei ein tiefes Verständnis für unser Geschäft bewiesen. Ich bin überzeugt, dass er gemeinsam mit unseren Kolleginnen und Kollegen die positive Entwicklung von Primark konsequent fortsetzen wird“, erklärt Lisa Shannon, Retail Director Primark.
Schwarz folgt auf Sandra Luxem-Bremen, die das Unternehmen im gegenseitigen Einvernehmen verlassen hat, um sich neuen beruflichen Aufgaben zu widmen. „Für die gute Zusammenarbeit und ihren Beitrag im Transformationsprozess von Primark möchte ich Sandra Luxem-Bremen herzlich danken und wünsche ihr für ihre Zukunft alles Gute“, betont Shannon.
In seiner neuen Funktion wird Schwarz das nachhaltige Wachstum der Geschäfte in Deutschland und Österreich weiter vorantreiben. Im Mittelpunkt stehen dabei starke Stores, eine konsequente Ausrichtung an den Bedürfnissen der Kundinnen und Kunden sowie die weitere Stärkung des Primark-Markenversprechens: aktuelle Mode und gute Qualität zu erschwinglichen Preisen.
„Ich freue mich sehr über das Vertrauen und auf meine neue Aufgabe. Deutschland und Österreich sind für Primark strategisch wichtige Märkte, in denen wir großes Potenzial sehen. Gemeinsam mit unserem engagierten Team werden wir unsere Präsenz in beiden Märkten stärken und unser Angebot und das Einkaufserlebnis in unseren Stores weiter verbessern“, sagt Daniel Schwarz.