Langlebigere Mode: Neues Primark Haltbarkeitskonzept setzt Massstab

• Primark reagiert auf den fehlenden Branchenstandard für Kleidungsbeständigkeit und veröffentlicht eigenes Haltbarkeitskonzept.
• Richtlinien, inspiriert von der Umweltorganisation WRAP, definieren klare Anforderungen für das Design und die Produktion langlebiger Kleidung.
• Haltbarkeit sollte kein Luxus sein – sie ist eine Notwendigkeit. Jüngste Untersuchungen mit Primark, Hubbub und der University of Leeds (UOL) School of Design zeigen, dass auch leistbare Kleidung langlebig sein kann.

Wien, 21.10.2024 – Primark hat kürzlich neue, innovative Richtlinien veröffentlicht, die als Maßstab dafür dienen, um die Lebensdauer von Kleidung bei Einzelhändlern zu erhöhen. Damit können Konsument:innen ihre Kleidungsstücke länger tragen und lieben.

Das Primark Haltbarkeitskonzept stützt sich auf die Erkenntnisse der globalen Umwelt-NGO WRAP und ihrer Initiative Textiles 2030. Es basiert außerdem auf Forschungsergebnissen von Hubbub und der University of Leeds (UOL) School of Design und Primarks eigenen Erfahrungen, um Leitlinien für die Haltbarkeit von Kleidung zu definieren. Durch die Veröffentlichung dieses Konzepts möchte Primark einen positiven Dialog zu diesem Thema in der Branche und bei Partner:innen anstoßen. Der globale Modehändler wird das Konzept auch nutzen, um die Lebensdauer seiner Kleidung weiter zu verlängern.

Vicki Swain, Leiterin für Produktlanglebigkeit und Partnerschaften bei Primark Cares, sagt: „Wenn wir Kleidung finden, die wir lieben, tragen wir sie immer wieder. Das Haltbarkeitskonzept wird dazu beitragen, die Langlebigkeit unserer Kollektionen zu erhöhen, sodass Kund:innen ihre Lieblingsstücke länger tragen können. Es ist ein wichtiger Schritt in Richtung unseres Ziels, die Haltbarkeit unserer Kleidung bis 2025 zu verbessern. Wir sind stolz darauf, diese Richtlinien zu veröffentlichen, und hoffen, dass sie eine breitere Diskussion anstoßen werden.“

Was ist das Primark Haltbarkeitskonzept?
Als Teil der Initiative „Textiles 2030“ arbeitete Primark eng mit dem WRAP-Team zusammen, um das Haltbarkeitskonzept zu entwickeln. Dabei wurden zwei Testbereiche festgelegt: erweiterte Waschtests und physische Qualitätsprüfungen. In beiden Bereichen gibt es drei Stufen: grundlegend, fortgeschritten und erstrebenswert, die auf dem bestehenden Mindeststandard aufbauen. Diese flexible Struktur ermöglicht zukünftige Anpassungen und Verbesserungen. Seit Januar 2024 wird der Großteil der Primark-Kleidung gemäß Pflegeetikett bis zur erstrebenswerten Stufe von 45 Waschgängen getestet, um Daten zur Leistung der verschiedenen Kleidungsstücke zu sammeln. Das Konzept folgt dem Prinzip der kontinuierlichen Verbesserung, sodass die Haltbarkeit in den gesamten Lebenszyklus der Kleidung integriert ist.

Das Konzept entstand in Zusammenarbeit mit verschiedenen Partnern, die Primark dabei unterstützen, das Ziel der Primark Cares Strategie zu erreichen: leistbare Kleidung zu entwerfen, die langlebig ist. Gemeinsam mit der Umweltorganisation Hubbub untersuchte Primark die Langlebigkeit von Kleidung. Dafür wurde an der UOL School of Design eine Studie in Auftrag gegeben, die Kleidung von 5 bis 150 £ auf Wasch- und Qualitätsstandards testete. Dabei zeigte sich, dass einige günstigere Kleidungsstücke genauso gut oder besser abschnitten als teurere. Zum Beispiel waren die Testergebnisse der besten Damen- und Herren-T-Shirts sehr ähnlich, obwohl die Preise stark variierten. Die Analyse von 33 T-Shirts ergab, dass der Preis nicht die Haltbarkeit vorhersagt. Doppelt so viel für ein T-Shirt zu zahlen, bedeutet nicht, dass es doppelt so lange hält. In manchen Fällen waren teurere T-Shirts sogar weniger haltbar. Die Ergebnisse unterstreichen Primarks Botschaft, dass alle Kleidungsstücke, unabhängig vom Preis, die gleiche Wertschätzung verdienen.

Reparaturen sind ein wichtiger Bestandteil, um das Leben von Kleidung zu verlängern. Seit der Einführung seiner „Love it for Longer“-Reparaturworkshops im Jahr 2021, führt Primark weiterhin Workshops in ganz Europa durch, um einfache Reparatur- und Nähfähigkeiten zu vermitteln und die Menschen dazu zu ermutigen, ihre Kleidung länger wertzuschätzen. Im letzten Jahr wurden über 100 Workshops in Primark Stores in Großbritannien, Irland, den Niederlanden und Frankreich angeboten, wobei 1.600 kostenlose Plätze zur Verfügung standen, um die Menschen dazu zu ermutigen, die Lebensdauer ihrer Kleidung zu verlängern.

Catherine David, Direktorin für Zusammenarbeit bei WRAP, kommentiert: „Eine Verlängerung der Lebensdauer von Kleidung um neun Monate kann den Kohlenstoff-, Abfall- und Wasser-Fußabdruck um bis zu 30 Prozent reduzieren. Wenn wir den Menschen helfen, ihre Kleidung länger zu tragen, können wir den ökologischen Fußabdruck der Bekleidungsbranche verbessern. Wir freuen uns, mit Primark zusammenzuarbeiten, um den Kund:innen dabei zu helfen, ihre Kleidung länger zu tragen, einschließlich der Unterstützung des Primark Haltbarkeitskonzepts".

Alex Robinson, CEO von Hubbub, sagte: „Wir arbeiten immer mit Partner:innen zusammen, um komplexe Themen verständlich anzugehen. Mit Primark haben wir den Mythos widerlegt, dass Kleidung nur bei höheren Preisen langlebig ist, indem wir unter der Leitung der UOL School of Design die physische Haltbarkeit von Kleidungsstücken getestet haben. Das Bewusstsein für die Haltbarkeit von Kleidung zu fördern, hilft den Kund:innen, den Wert ihrer Kleidung zu erkennen und zu wissen, wie sie die Stücke so lange wie möglich in gutem Zustand erhalten können."


* Kleidung, die von Hand gewaschen oder chemisch gereinigt werden muss, ist derzeit nicht Teil des Konzepts.


Über PRIMARK
Primark ist ein internationaler Modehändler mit mehr als 80.000 Mitarbeiter:innen in 17 Ländern in Europa und den USA. Primark wurde 1969 in Irland unter der Marke Penneys gegründet und hat sich zum Ziel gesetzt, erschwingliche Mode für jedermann zu bieten, von zeitlosen Klassikern bis hin zu modischen Produkten für Damen, Herren und Kinder sowie Beauty, Haushaltswaren und Accessoires. Primark konzentriert sich auf das stationäre Einzelhandelserlebnis, verfügt über mehr als 450 Filialen weltweit und expandiert weiter.
Primark arbeitet daran, nachhaltigere Mode für alle erschwinglich zu machen, und zwar durch seine Primark Cares-Strategie, ein mehrjähriges Programm, das sich auf 3 Säulen stützt: Kleidung ein längeres Leben zu ermöglichen, das Leben auf dem Planeten zu schützen und den Lebensunterhalt der Menschen zu unterstützen, die Primark-Kleidung herstellen. In diesem Zusammenhang hat Primark neun Verpflichtungen bekannt gegeben, die das Unternehmen bis 2030 erreichen will. Zu diesen Verpflichtungen gehören die Herstellung aller Kleidungsstücke aus recycelten oder nachhaltigeren Materialien bis 2030, die Halbierung der Kohlenstoffemissionen in der gesamten Wertschöpfungskette und die Forderung nach existenzsichernden Löhnen für die Arbeiter in der Lieferkette. Weitere Informationen finden Sie hier: https://corporate.primark.com/de-de/primark-cares/nachhaltigkeitsbericht