Eine Verpackung erfüllt im Baustoffbereich weit mehr als nur eine Schutzfunktion. Sie ist zugleich Informationsquelle, Orientierungshilfe, Markenbotschafter und Prozessunterstützung. Gerade im B2B-Umfeld muss sie auf einen Blick funktionieren – im Lager, im Baustoffhandel und auf der Baustelle. Gleichzeitig erleichtert sie auch den Kunden im Baumarkt die Orientierung. Diesen Anspruch an Funktionalität und Orientierung hat die österreichweit zu den führenden Herstellern und Anbietern von Baustoffen gehörende Röfix AG nun auch auf das Thema Verpackung übertragen.
Marktorientierte Weiterentwicklung auf Basis von Praxisfeedback
Die Grundlage für das neue Verpackungsdesign war eine umfassende Analyse von Marktfeedback und Praxiserfahrungen aus allen Ländern der Fixit-Gruppe. Rückmeldungen aus dem Außendienst, dem Handel und von Verarbeitern lieferten wertvolle Erkenntnisse, die in die Neugestaltung eingeflossen sind. „Mit dem neuen Verpackungsdesign antworten wir auf die Anforderungen des Marktes und unterstützen Kunden dabei, auf der Baustelle und im Lager schneller die richtigen Produkte zu finden,“ erklärt Christian Höberl, Geschäftsleitung Vertrieb und Technik von Röfix und ergänzt: „Unsere Produkte stehen seit Jahrzehnten für Qualität und Verlässlichkeit. Das neue Design macht diese Qualität noch einfacher erkennbar. Die Produkte bleiben unverändert.“
Schnellere Orientierung und bessere Lesbarkeit
Im Zuge der Neugestaltung wurde die Sichtbarkeit der wichtigsten Produktinformationen deutlich verbessert. Das Herzstück des Designs ist der grafisch kontrastreich inszenierte Produktname. Er ist ab sofort auf fünf, statt bisher nur auf drei Seiten zu finden. Dadurch können die Produkte auch im Lager, bei schlechten Sichtverhältnissen oder in der Dämmerung leicht erkannt und zugeordnet werden.
Auch das Röfix-Logo erhält deutlich mehr Präsenz. Es ist bereits auf der Palette klar erkennbar und verbessert die schnelle Zuordnung im Lager und im Handel. Zusätzlich werden die jeweiligen Anwendungsbereiche durch Illustrationen dargestellt. Das erleichtert die Orientierung auf der Baustelle und unterstützt auch mehrsprachige Teams bei der raschen Produktauswahl.
Produktnamen, Verarbeitungshinweise, Normen-, Zulassungs- und Sicherheitskennzeichnungen sind kontrastreicher und besser lesbar gestaltet und positioniert. Wichtige Informationen wie der UFI-Code sind auffallender und somit schneller auffindbar. Gut lesbare Produktbeschreibungen sind in bis zu neun Sprachen abgebildet.
Klare Farblogik für eine eindeutige Zuordnung
Auch die Farbcodierung der Produktgruppen hat Röfix überarbeitet und von bisher zwölf auf neun Farben reduziert. Die neuen Farben sind klar unterscheidbar und ermöglichen eine eindeutige Zuordnung ähnlicher Produkte.
Zudem minimieren reduzierte Farbflächen auf den Papiersäcken das Risiko von Abfärbungen – ein weiterer Vorteil für Lagerung und Transport.
Verpackung als Markenbotschafter im Baustoffhandel
Das neue Design stärkt die Verkaufs- und Regalwirkung. Die einheitliche Gestaltung über sämtliche Produktgruppen und Verpackungsarten hinweg sowie die klare Struktur und hochwertige Anmutung unterstützen die Positionierung von Röfix als Anbieter von Profiqualität. „Die konsistente und markante Gestaltung erhöht die Wiedererkennbarkeit und stärkt das Vertrauen in die Marke – besonders für Einkäufer im Fachhandel, in Baumärkten und für professionelle Verarbeiter“, betont Christian Höberl.
Digitale Anbindung sorgt für mehr Transparenz und Flexibilität
Ein integrierter QR-Code auf jeder Verpackung führt direkt zu den entsprechenden Produktdetails auf der Röfix-Website. Dort stehen teils technische Merkblätter, Sicherheitsinformationen, Nachhaltigkeitsdaten sowie weiterführende Produktinformationen jederzeit zur Verfügung. Über das dort verknüpfte Kundenportal myRÖFIX können Produkte direkt, unkompliziert und rund um die Uhr nachbestellt werden. Die Suche nach Artikelnummern entfällt, was zu mehr Effizienz im Arbeitsalltag beiträgt.
Nachhaltigkeit, Sicherheit und Compliance im Fokus
Auch die Themen Nachhaltigkeit, Recyclingfähigkeit und gesetzliche Kennzeichnungsvorgaben wurden bei der Entwicklung des neuen Designs konsequent berücksichtigt. Relevante Informationen sind klar und deutlich wahrnehmbar auf der Verpackung sichtbar. „Das neue Verpackungsdesign verbindet Benutzerfreundlichkeit und Sicherheit mit Digitalisierung und Markenstärke“, so Christian Höberl abschließend.