- Die Hälfte der Österreicher*innen hat trockene Haut – vor allem Frauen
- Nur jede*r Fünfte ist von keinen Hautproblemen betroffen
- Gen Z am besten über pH-Wert der Haut informiert
- Preis, Hauttyp und Qualität entscheiden beim Kauf von Hautpflegeprodukten
Wien, September 2026. Die Haut ist das größte Organ des Menschen – und eines mit sehr individuellen Bedürfnissen. Eine besonders wichtige Rolle für gesunde Haut spielt der pH-Wert. Dieser liegt bei gesunder Haut im Mittel bei 5,5. Das heißt unsere Haut ist leicht sauer. Ein Fakt, den knapp 80 Prozent der Österreicher*innen nicht am Schirm haben. Denn: 49 Prozent der Befragten sind sich einig, dass der ideale pH-Wert der Haut bei 7 liegt, und somit „neutral“ ist. Weitere sieben Prozent tippten auf 9, basisch, 0,5 Prozent stimmten für sauer – und 21 Prozent konnten gar keine Angabe machen.
Das sind die Ergebnisse einer von sebamed in Auftrag gegebenen Umfrage von Marketagent in Österreich unter 1.000 Personen im Alter zwischen 14 und 75 Jahren im Juli/August 2026.
Der leicht saure pH-Wert ist wichtig, um die Barrierestruktur in der Hornschicht stabil zu halten und die Regeneration zu unterstützen. Außerdem erhält er das ökologische Gleichgewicht des Hautmikrobioms, also der Gesamtheit aller auf der Haut lebenden Mikroorganismen. „Duft, Inhaltsstoffe, Preis, Wirkung – das alles sind Faktoren bei der Wahl der Pflegeprodukte. Aus medizinisch-wissenschaftlicher Sicht empfehle ich klar, Produkte zu wählen, die den natürlichen Hautschutzmantel und die gesunden Hautfunktionen unterstützen. Hier kommt der pH-Wert 5,5 ins Spiel“, so Dr. Lina Praefke, Referentin der Medizinisch-Wissenschaftlichen Abteilung bei Sebapharma.
Vor allem die jüngere Generation unter 40 Jahren weiß am besten über den korrekten, leicht sauren, pH-Wert der Haut Bescheid – bei der Gen Z sind es 27 Prozent, bei den Millennials immerhin 24.
Hautprobleme: Trockene Haut auf Platz 1
Nur jede fünfte Person (20 %) der Befragten ist nicht von Hautproblemen betroffen – im Umkehrschluss haben acht von zehn Österreicher*innen regelmäßig damit zu kämpfen. An erster Stelle steht über alle Altersgruppen hinweg trockene Haut, davon ist knapp die Hälfte (49 %) betroffen – vor allem Frauen, hier sind es sogar 53 Prozent. Feuchtigkeits- und Fettmangel lässt trockene Haut spannen, rau bis schuppig werden und jucken. Die Trockenheit beeinträchtigt oft die Barrierefunktion, weshalb trockene Haut oft zugleich empfindlich ist. Juckreiz ist bei 22 Prozent der Österreich*innen ein Thema. Vor allem Frauen geben an, an sensibler Haut (27 %) zu leiden. Ein Fünftel (21 %) der Befragten klagt über unreine Haut, vor allem Gen Z mit 36 Prozent.
sebamed bietet mit seiner breiten Produktpalette passende Lösungen für die häufigsten Hautprobleme. So gibt es Serien für trockene, unreine und empfindliche Haut, aber auch rundum Anti-Aging und Anti-Rötungen, die speziell auf die Bedürfnisse der jeweiligen Haut abgestimmt sind. Der pH-Wert 5,5 der Produkte trägt zusätzlich dazu bei, die Haut in gesunde Balance zu bringen.
Hauttyp als Schlüssel zur richtigen Pflege
Beim Kauf von Hautpflegeprodukten achten die Österreicher*innen vorrangig auf den Preis – für 37 Prozent ist das der wichtigste Entscheidungsfaktor. Ein hautneutraler pH-Wert ist immerhin für 23 Prozent ein wichtiges Kriterium beim Kauf. Ein gutes Drittel (35 %) wählt Produkte aufgrund des Hauttyps aus. „Viele Menschen haben Schwierigkeiten, die richtigen Hautpflegeprodukte für sich zu finden. Dabei ist es sehr wichtig, seinen Hauttyp zu kennen, um ein besseres Verständnis für die individuellen Hautbedürfnisse zu haben und eine klare und effektive Pflegeroutine zu erstellen. Verwendet man unpassende Produkte, kann man die Haut noch mehr austrocknen, reizen oder irritieren“, erklärt Dr. Lina Praefke.
Aber: Die Mehrheit kennt ihren Hauttyp nicht, immerhin 60 Prozent der Selbsteinschätzungen sind falsch (1). Zwei von drei Konsument*innen schätzen ihre Haut fälschlicherweise als ölig ein (2). Um hier sinnvoll zu unterstützen, hat sebamed ein neues, KI-gestütztes Hautanalyse-Tool entwickelt. Dieses ist auf der Website kostenlos und datenschutzkonform verfügbar. Der digitale Service analysiert ein hochgeladenes Foto des Gesichts und gibt auf dieser Grundlage eine Einschätzung zu den individuellen Hautbedürfnissen sowie Empfehlungen für eine passende Pflegeroutine mit sebamed Produkten.
Hier geht's zur digitalen Hautanalyse: https://sebamed.de/de/info/hautanalyse/
(1) Youn et al., 2002 – Subjective vs Measured Sebum
(2) Skin Trust Club (Labskin), UK survey 2022 – Consumer self-ID vs microbiome analysis