Wien, November 2026: Mehr als 100 Unternehmer:innen, Manager:innen und Mitarbeitende aus der Druck- und Medienbranche kamen in Salzburg zur größten Veranstaltung des Verband Druck Medien zusammen, um über die Branche und ihre Innovationskraft zu diskutieren. Inspiration kam von namhaften Vortragenden aus den Bereichen Forschung, Medien und Praxis.
„Wir Druck- und Medienbetriebe sind zwar in einer traditionellen Branche verankert, aber wir waren immer Innovationstreiber und Digitalisierungsmeister. Genau diese Eigenschaften brauchen wir aktuell umso mehr“, sagte Wolfgang Primisser, der beim Druck Medien Tag zum neuen Präsidenten des Verband Druck Medien gewählt wurde. Peter Sodoma, Geschäftsführer des Verband Druck Medien, ergänzte: „Wir freuen uns, dass wir auch diesmal mit unserem Programm den Nerv der Branche getroffen haben und über eine ausverkaufte Veranstaltung.“
Print neu denken
Der Publizist und selbsterklärte Printmaniac Boris Andreas Weber nahm die Gäste mit auf einen Ritt durch die Gutenberg Galaxy und kam zum Schluss, dass die Branche die eigene Innovationskraft neu entdecken und neu denken müsse. „Die Stimmung in der Branche ist schlechter als die tatsächliche Lage“, betonte Weber und verwies auf die zahlreichen Gespräche und seinen Podcast „PrintIsback“. Wobei – weg sei Print ohnedies nie gewesen, betonte der leidenschaftliche Technologieexperte.
Innovationskraft in die nächste Generation tragen
Jedes zweite Unternehmen in Österreich ist ein Familienunternehmen, in produzierenden Branchen wie der Druck- und Medienbranche liegt der Anteil deutlich höher. „Der Vorteil und Nachteil von Familienunternehmen ist ihre einzigartige Verbindung von Familie und Unternehmen“, sagte Reinhard Prügl, Universitätsprofessor und Leiter des Instituts für Familienunternehmen an der WU Wien. Damit Innovation langfristig gelingen könne, brauche es eine Innovationskultur. Anhand von Beispielen zeigte der Experte für Familienunternehmen, wie Tradition und Innovation sich beflügeln können.
Wie erreicht man die Jugend?
Die qualitative Studie „Knapp daneben ist auch vorbei“, die der Kontext Club der Mediengruppe Wiener Zeitung 2026 publiziert hat, zeigt deutlich, dass sich junge Menschen von klassischen Medienformaten oft nicht gesehen und abgeholt fühlen. Medienforscherin Katharina Hahn stellte nicht nur die zentralen Ergebnisse vor, sondern diskutierte, welche Konsequenzen Redaktionen und Medienunternehmen aus den Studienergebnissen ziehen könnten.
Recht simpel
Was bedeutet die Verpackungsverordnung für Druckereien und für ihre Kunden? Welche Umweltaussagen sind noch zulässig? Und müssen wirklich Claims überklebt werden? Antworten auf diese Fragen hatte Christian Handler, betriebswirtschaftlicher Experte im Verband Druck Medien. Heiß diskutiert wurden unter anderem die rechtlichen Anforderungen an Verpackungen und die Definition, wann eine Druckerei Lieferant und wann Hersteller ist.
Diskussion über Nachhaltigkeit und Zukunft von Print
„Print wirkt nachhaltig“ – mit diesem Motto hat der Verband Druck Medien dieses Jahr auf sich aufmerksam gemacht. In der abschließenden Diskussionsrunde ging es um die Frage, warum sich Unternehmen für oder auch gegen Print entscheiden. Sandra Gerold, Country Business Managerin bei IKEA, gab Einblick, warum der legendäre IKEA Katalog nicht mehr gedruckt wird und wo das Unternehmen heute dennoch auf Print setzt. Nicole Schlögl-Slavik, Vice President Marketing und Produktmanagement der Österreichischen Post AG, berichtete, wie Konsument:innen gedruckte und digitale Werbung wahrnehmen, und sprach über die Distribution als größten Kostentreiber bei Print. Jos Dijkman, Leiter Marketing und Vertrieb bei Lenzingpapier, erläuterte, was Papierhersteller unternehmen, um nachhaltige Papiere zu produzieren.
Expert:innen beim Druck Medien Tag
Insgesamt diskutierten neun Expert:innen aus Unternehmen, Organisationen und Verbänden, Forschung und Lehre, Vertrieb sowie Branchengrößen über Herausforderungen und Lösungen. Mit dabei waren Jos Dijkman (Leiter Marketing und Vertrieb Lenzingpapier), Sandra Gerold (Country Business Managerin IKEA), Katharina Hahn (Wiener Zeitung), Christian Handler (Verband Druck Medien), Reinhard Prügl (Institut für Familienunternehmen, WU Wien), Nicole Schlögl-Slavik (Vice President Marketing und Produktmanagement Österreichische Post AG), Boris Andreas Weber (PrintIsBack), Peter Sodoma (Geschäftsführer Verband Druck Medien) und der neue Präsident Wolfgang Primisser (Präsident Verband Druck Medien).