Wien, 22. Oktober – Pünktlich zur Herbst/Winter-Saison bringt Primark seine beliebte Adaptive-Kollektion nun auch nach Österreich. Ab sofort sind mehr als 20 neue Stücke in der Primark-Filiale in der Westfield Shopping City Süd (Vösendorf) erhältlich. Die neuen Kollektionsteile umfassen warme Essentials wie gemütliche rote Pyjamas, Langarmshirts und eine neue, wintertaugliche, wasserdichte Jacke.
Die Kollektion ist als Capsule Wardrobe konzipiert und umfasst alltagstaugliche Basics – von Pullovern, T-Shirts und Jeans bis hin zu Nachtwäsche, Dessous und Sportbekleidung. Nach dem erfolgreichen Start der ersten Adaptive-Kollektion im Jänner 2024 ist die funktionale Mode nun erstmals auch in Österreich erhältlich. Die Kleidungsstücke sind speziell auf die Bedürfnisse von Menschen mit Behinderung sowie Personen mit vorübergehenden Bewegungseinschränkungen abgestimmt und verbinden durchdachtes Design mit Komfort und Stil.
Zu den neuen Styles gehören:
- Jersey Oversized T-Shirt in Braun (€16): Ein vielseitiges Basic mit Druckknopfverschluss am Halsausschnitt und unauffälligen seitlichen Öffnungen für den Zugang zu medizinischen Schläuchen, auch als Sitzvariante erhältlich.
- Schwarze Jeans mit geradem Bein (€22) und Sitzvariante: Der klassische Kleiderschrank-Favorit kommt jetzt in Schwarz, mit Druckknopfverschluss, elastischem Bund, leicht zu greifenden Schlaufen und Taschen mit Schlauchzugang. Die Sitzvariante bietet eine längere Rückenpartie und seitliche Schlitze für zusätzlichen Komfort.
- Rotes Pyjama-Set im Boyfriend-Stil (Oberteil €14 / Hose €14): Diese adaptierte Version von Primarks Bestseller-Pyjamas verfügt über Druckknöpfe entlang der Vorderseite, Armöffnungen, Taschen mit Schlauchzugang und elastische Bundschlaufen – abgestimmt auf die beliebte Weihnachtskollektion.
- Spitzen-Bralette (€12): Jetzt in leuchtendem Rot sowie in Schwarz erhältlich, mit magnetischem Verschluss, herausnehmbaren Pads und tiefem Ausschnitt.
- Graues Sport-Top (€10) und Shorts (€10): Für maximale Bewegungsfreiheit und Komfort, mit Brust- und Seitenöffnungen für einfachen Schlauchzugang, Raglan-Nähten, elastischem Bund, Griffschlaufen und Taschen mit Schlauchzugang.
- Wasserdichte Jacke (€30): Eine leichte Outdoorjacke mit magnetischem Reißverschluss und Taschen mit Schlauchzugang – entwickelt als direkte Antwort auf Kundenfeedback.
Die vollständige Adaptive-Kollektion umfasst über 40 Artikel, darunter beliebte Bestseller:
- Damen-Trenchcoat (€45) – auch als Sitzvariante (€35) erhältlich, mit magnetischen Taschenverschlüssen, Reißverschlussärmeln, Gürtel und verstellbarem Druckknopfsaum.
- Damen-Popeline-Hemd (€20) plus Sitzvariante – klassisch, vielseitig, mit leicht zugänglichen Öffnungen und Schlauchzugang.
In der Herrenmode kehren die Straight-Leg-Jeans (€20) mit magnetischen Knöpfen, Bundschlaufen und Schlauchzugangstaschen zurück. Die Sitzversion bietet eine verlängerte Rückenpartie, kürzere Beinlänge und seitlichen Reißverschluss. Weitere Highlights: die gesteppten Westen (€22) mit magnetischem Reißverschluss und Schlauchzugangstaschen sowie das Oxford-Hemd (€18), ebenfalls als Sitzvariante, mit seitlichen Öffnungen und Druckknopfärmeln.
Primark hat für die Kommunikation erneut mit der preisgekrönten Adaptive-Designerin und Inklusionsaktivistin Victoria Jenkins, Gründerin des Labels Unhidden, zusammengearbeitet.
„Neue Styles, Auswahl und Farbe in meine Community zu bringen, ist meine größte Motivation. Ich bin sehr stolz auf das Team, das diese Kategorie mit so viel Begeisterung angenommen hat. Primark zeigt, dass die Investition in adaptive Mode keine einmalige Initiative, sondern ein langfristiges Engagement sein sollte – durch Zuhören und Zusammenarbeit mit Expert:innen mit gelebter Erfahrung“, so Victoria Jenkins.
Ann Marie Cregan, Trading Director bei Primark, ergänzt: „Aufbauend auf unserer ersten Adaptive-Kollektion bieten wir nun noch mehr Auswahl – von schwarzen Straight-Leg-Jeans für Herren bis hin zu sportlichen Styles für Bewegung und Komfort sowie einem roten Pyjama-Set, das perfekt zur Festtagszeit passt. Kund:innen haben uns erzählt, wie sehr diese Kollektion ihren Alltag erleichtert – durch Kleidung, die praktisch, bequem und selbstbewusst tragbar ist. Wir entwickeln unsere Produkte laufend weiter, um noch mehr barrierefreie Optionen anzubieten.“
Adaptive Kleidung wurde entwickelt, um das An- und Ausziehen einfacher und komfortabler zu machen – für Menschen mit Behinderungen oder vorübergehenden Mobilitätseinschränkungen. Merkmale sind unter anderem magnetische Verschlüsse, Schlaufen zum leichteren Anziehen und dezente Öffnungen für Schläuche, Stomata oder Katheter – kombiniert mit alltagstauglichem Stil.
Diese Kollektion ist ein weiterer Schritt in Primarks Engagement, das Einkaufen und Arbeiten noch inklusiver und barrierefreier zu gestalten. Dazu zählen zugänglichere Produkte, inklusive Store-Umgebungen, eine offene Unternehmenskultur und vielfältige Repräsentation in Kampagnen. Erst kürzlich präsentierte Primark seine erste sitzende Schaufensterpuppe, entwickelt in Zusammenarbeit mit der Aktivistin Sophie Morgan, und kündigte neue Features in der Kinderkollektion an – mit Sensorik-freundlichen Details in den Hauptlinien.
In Österreich ist die Adaptive Kleidung erstmalig im Primark Store in der Westfield Shopping City Süd (SCS) in Vösendorf erhältlich. Mitarbeitende stehen Kund:innen dabei zur Seite, um beim Kauf zu unterstützen.
Weitere Informationen unter primark.com.